|
Reklamář V poslední době se téměř veškerá reklama točila kolem mistrovství světa v ledním hokeji. Není divu, divácká sledovanost byla na velmi vysoké úrovni, a na to letí zadavatelé reklam jak mouchy na lep. Dnes si tedy povíme o reklamních spotech tří společností (Eurotel, Budvar a Škoda auto), jejichž téma bylo podobné: hokej. Spoty Eurotelu mne překvapily. Zvykl jsem si, že se tato firma profiluje jako operátor manažerů, podnikatelů a střední třídy, výjimkou bývají Vánoční reklamy sázející na břitký, leč lehce pochopitelný vtip. Reklamní kampaň Eurotelu se teprve v poslední době zaměřuje na mladší cílovou skupinu, což T-Mobile a Oskar dělají už zhruba tři roky. Zpět k hokejovým spotům – doktoři operující pacienta se radují, když jim anestezioložka oznámí výsledek zápasu. Doktoři se vrátí k operaci, ve druhé variantě se operovaný probudí a vyjeveně kouká, co se děje. Ve třetí reklamě sestřička veze porodnicí novorozeňata, která, sotva odstřihnutá od pupeční šňůry, vyřvávají hokejový pokřik. Sice beze slov, ale o to více to jejich e-e-é-é-é pobaví každého hokejového fandu. Eurotel se očividně snažil zavděčit se hokejovým fanouškům, ale za Škoda auto a Budvarem jeho spoty silně pokulhávají. Budvar reprezentovali Bob a Dave, díky jejich komické vizáži i projevu (a hlavně reklamě) u nás tolik oblíbení. Určitě je znáte. To jsou ti kašpaři, co po ochutnání Budvaru poznali, jaká je Česká republika krásná země, planá skvělých sportovců, prsatých slečen a skvělého (budějovického) piva. Tentokrát seděli na tribuně mezi Švédy. Oblečeni do bílých dresů české reprezentace vypadali jako z cizího světa. Navíc se tak tvářili, podle výrazu v obličeji šlo poznat, že je hokej vůbec, ale vůbec nebaví. Tak si otevřeli pivko, cucli si, podívali se na sebe, najednou vstali a s britským přízvukem zařvali: „Čcheši dou touhou! Čcheši dou touhou!“ Švédové se na ně otáčeli a oni vypadali jako naprostí pitomci. Pointa? I v sucharech vyvolá Budvar nadšení pro (český) hokej. Další spoty (Hejduk, hymna, přepnutý fotbal) k vidění nebyly tak často, ovšem musím uznat, že Budvar drží krok s moderní reklamou. To proto, že se neomezuje jen na televizní znělky a plakáty, ale na svých internetových stránkách svůj produkt zabalil do všemožných tapet na plochu, her, pohlednic a podobných drobností. Využil popularity Boba a Davea a udělal jim dokonce vlastní web(!), kde si můžete znovu pustit televizní znělky, prohlédnout fotky (Bob má na jedné z nich dokonce zavázaný malíček), poslechnout si neuvěřitelně stupidní hokejovou hymnu a vůbec se pobavit s těmi dvěmi kašpary. Bravo, Budvare, reklamní kampaň je (záměrně nepíši, že skončila) na jedničku. Už proto, že si Budvar dělá srandu s Ryana Smythe, což ocení každý, kdo koukal na finále. Dobré reklamy měla i Škodovka, pravidelný hlavní sponzor mistrovství světa. Zdůrazňovala předností svých vozů pomocí záběrů hokejového utkání. Třeba slovenský brankář chytající v enormně veliké brance, protože Škoda má největší zavazadlový prostor ve své třídě, na dieselové motory upozorňoval hráč, který se na střídačce osvěžil dvěma kapkami vody nebo airbag chránící hokejistu před nárazem do mantinelu. Nejvíc se mi líbily spoty firmy Škoda auto. Na rozdíl od Budvaru mají ale velikou nevýhodu – skončilo mistrovství a my teď v televizi budeme zase rok vídat Octavii jedoucí zelenou krajinou, zatímco Bob a Dave jen převléknou kabát a zase z nich budeme mít srandu. Ale kdo ví, třeba řidič Škodovky v nějaké reklamě potká Boba s Davem, stáhne okénko (fanoušci hokeje vědí, že elektrické stahování oken je v základní výbavě, i když je to třeba vůbec nezajímá) a zařve: „Kam to couváš?“ |